2020全球綜合品牌價值百強榜:15箇中國品牌上榜,科技品牌增長最快

來源:作者: 2021-05-27432

5月21日,由中華商標協會、中國人民大學信息分析研究中心和界面新聞∣界面商學院聯合出品的“2020全球綜合品牌價值百強榜暨品牌價值百強榜中榜(PRC-Brand 2020)研究與解讀”在“區域特色產業發展領導力對話”論壇上與大家見面。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅台等15家中國企業上榜,其中,騰訊成為唯一躋身前20名的中國企業。

521日,由中華商標協會、中國人民大學信息分析研究中心和界面新聞界面商學院聯合出品的2020全球綜合品牌價值百強榜暨品牌價值百強榜中榜(PRC-Brand 2020)研究與解讀區域特色產業發展領導力對話論壇上與大家見面。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅台15家中國企業上榜,其中,騰訊成為唯一躋身前20名的中國企業。

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此次研究以InterbrandBrand FinanceBrand ZForbes4大品牌價值榜單數據為基礎,構建了相對比例綜合算法(Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method,簡稱PRC算法)。在對各個榜單數據進行綜合計算後,得出全球品牌價值綜合評估榜單。整體而言,PRC算法對於品牌價值信息的處理更加全面,實現了對品牌作用力、品牌強度、品牌前景、公眾認知度、品牌影響力、營銷投資等多個層面的綜合考量,相應地,PRC-Brand榜也更加符合品牌內部生長規律,更加能夠從品牌成長軌跡及未來發展能力的角度全面、清晰地分析和展現品牌價值。

前十的席位大多被美國企業所佔據,三星是唯一一個擠進前十的亞洲企業。其中,蘋果憑藉2910.26億美元的品牌價值位居榜首,亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價值位居其後。

不過,2020年上榜中國企業的平均排名較2019年有所提升:2020年平均排名為55名,較2019年上升了9。上榜中國企業的總價值也有較大增長:2020 PRC Brand中國品牌總價值為2584.26億美元,這一指標在2019年為2288.43億美元。

中國人民大學信息資源管理學院副院長、信息分析研究中心副主任錢明輝認為,中國企業品牌價值正在不斷提升,且其在全球範圍內的認可度持續增強。但是,中國品牌目前還未能達到世界最佳水平,品牌價值創造質量的提升空間依然廣闊。

從上榜品牌的行業結構來看,PRC-Brand榜單中國企業品牌的行業分佈結構保持穩定,各行業品牌價值呈現總體上升態勢。電信服務業、區域銀行業、科技業、能源業和酒品業是此次榜單上中國品牌的所在行業,其中,5家是科技企業,5家歸屬於區域銀行業。

2013年至2020年間,PRC-Brand榜單上中國科技業品牌上榜數量與品牌價值在所有行業中增長最快。2020年的榜單中,中國品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。

錢明輝認為,這或許是因為我國經濟發展進入新常態後,傳統要素投入型的發展方式難以為繼,以科技創新驅動發展方式轉變成為優先的現實選擇,從而創新這一要素在我國品牌價值創造中的作用愈發突顯。此外,受互聯網大數據浪潮的影響,科技企業與大型央企正有計劃地獲取和積累用户數據,因此,這類企業更有能力將其獲取的數據價值轉化為品牌價值。

華東政法大學知識產權學院黃武雙教授表示這個研究的發佈,讓我們感到自豪,中國企業正在蓬勃發展,品牌價值正在急劇上升。黃武雙認為,在互聯網高度發達的今天,要學會利用互聯網的獲客成本低,在短時間內能夠聚集大量客户,利用精準推送廣告的方式、網絡直播、利用新技術推送品牌,對品牌的宣傳亦有很大的促進作用。利用各種推廣會,如中華商標協會組織的區域特色產業發展領導力對話,區域品牌指數領導力論壇,中國國際商標品牌節等。希望在不久的將來,地理標誌品牌也能登上2020全球綜合品牌價值百強榜,期待這一天儘早到來。

中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家劉志明認為,2020全球綜合品牌價值百強榜暨品牌價值百強榜中榜的研究既有理論意義,又有現實價值。PRC算法對各種國際品牌力評價方法做了全面整合,更具科學性和準確性。為打造具有中國特色品牌評價方法奠定了基礎。他表示,未來,基於大數據和新的算法,打造品牌指數和榜中榜,具有兩重意義,一是在信息和數據過剩的時代,幫助消費者和用户通過指數和榜單,快速做出精準的購物決策。二是幫助企業找到提升知名度和影響力的抓手。

以下為完整榜單:

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來源:中華商標協會

 


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